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Search Engine Optimisation (SEO)
Tal como se describió anteriormente, los SERPs muestran dos tipos de resultados: Resultados patrocinados y resultados orgánicos. Mientras las campañas de SEM fijan su Mercado utilizando resultados patrocinados, SEO actúa manipulando los resultados orgánicos de las búsquedas.
Los resultados orgánicos tienen un orden que determinan los motores de búsqueda con la ayuda del algoritmo de rankeo. Un Search Engine Optimization es el proceso de optimizar un sitio Web en cualquier criterio que es considerado por el algoritmo del motor de búsqueda. Con tales optimizaciones los sitios Web serán rankeados mucho más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
SEO tiene grandes ventajas sobre SEM. En primer lugar, los resultados orgánicos son realmente aquellos resultados que los internautas buscan. Los resultados orgánicos reciben más del 90% de clicks en las SERPs, mientras que las listas pagodas reciben menos del 10%. Los resultados patrocinados son claramente diferenciados y por ello identificados como publicidad. Los resultados orgánicos son, por el contrario, percibidos como objetivos y sin la infuencia de alguna entidad tratando de hacer publicidad. En resumen, un sitio Web ubicado en los mejores lugares en las listas orgánicas recibirá un múltiplo del tráfico que un resultado patrocinado bien ubicado.
Sin embargo, el SEO es mucho menos flexible que SEM. Llevar a un sitio Web a los 10 primeros resultados es posible, pero lleva tiempo. En promedio, esos resultados pueden lograrse dentro de tres a seis meses, dependiendo de la competencia. SEO tiene que realizarse continuamente para mantener el rankeo. Así, se puede ver a SEO como una inversion continua que regresa dentro de unos cuantos meses después de empezar.
Mientras que todos los pasos anteriores eran limitados en cuanto a tiempo, SEO OffPage se hace en tiempo real. La estructura de links es creada con el tiempo, con el fin de aparentar se natural. Además, solo el trabajo continuo asegura rankeos altos y constantes. Professional SEO Consulting
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